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第三百三十六章 去做ci吧!

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改革开放后,伴随着八十年代产品市场化的过程,国内的工商广告得以迅速恢复发展。

不过在广告业恢复之初,大量的广告都是生产资杵广告,企业获得了初步的经营自主权之后,而面对信息渠道的不畅,一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道,而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用,它们迫切开始在报纸,广播,电视上做广告。

在这个时候,广告对于企业是一个推销,宣传、情报交换集一身形救命稻草,报纸上也常常可以看到“个广告救活一个工厂……”的现代广告神话。

在广告恢复初期,当企业认识到广告的作用的时候,他们采取的广告方式非常简单:从厂门到车间机械,到厂长演说,三段式的公式,没有太多创意,但它代表了国内广告发展的起点。

在经历了多年的国家统包统销以后,企业第一次面临市场,面临用户,于是“我是谁,我在哪生产什么……”成了他们最渴望传达的声音,毕竟广告疏通了信息。

后来随着国际广告的交流,开拓了视野,国内的广告人也不再满足于简单的广告设计与发布工作了,1985年以后,国内的广告公司服务再向前迈进了一大步,开始走向了一个以创意为中心,为客户提供全方位服务的发展阶段。

进入九十年代后,合资广告公司开始大批出现,外来资金带来的行业发展与整合,使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响,国内的广告行业也进入了空前繁荣的阶段,广告运作各个环节中,策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。

前年的时候,央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告,承诺每年做两件事,一是央视出资,每年搞一个电视广告评选,当时叫印象奖,由广电部颁奖,也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训,与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地,的广告交流就是从这里出来的,这件事是有些培养竞争对手的意味,但更多意味的想法应该是想要提高全国的广告业水平。

“前些年的时候,产品供不应求,所以广告公司的任务比较简单,只需向消费者宣传产品就行了,工作一般倾向于外部传播,比如说拍摄影视,制作平面,发布媒体等,对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少,业务好做,可以说是闭着眼睛就把钱赚了。”叶建欢对叶开说道“但是现在不同了,各大广告公司的机制不够灵活,服务单调乏力,理念迅速落伍,许多优秀广告人磨练了一段时间后,纷纷跳槽出来,成立自己的广告公司,抢饭吃的现象很严重,所以我打算把这块业务给停了,专心做影视制作和娱乐业。”

叶开点了点头,表示理解,他知道,这些小广告公司一般都是沿用在母公司学到的知识,也基本以广告制作、媒体代理为主,很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限,不能承揽一切,所以纷纷外向合作,如影视、印刷、公关外包等,自己只做最核心的一块,即创意和媒体代理。

由于大家的运作模式比较相同,为了抢饭碗,大家就拼命比创意,虽然涌现出许多优秀的民营广告及策划公司,但是也使得这个市场变得异常残酷,所以叶建欢才有了放弃这块儿业务的打算,他要把主要精力投入到其他更赚钱的行业中去。

还有一个问题也很严重,就是由于国内企业的渐渐成熟,企业对广告公司的需求,已经不满足于一些设计和广告,而需要更高的策略待导,但是国内的广告公司,在这方面先天不足,就显得有些弱了。

而近期以来,随着新科技园区的开发,国际排名前二十位的广告公司纷纷进驻明珠市,他们带来先进的广告理念,品牌模式,以及操作方法,这些都令国内企业耳目一新,所以很多有发展前途的大型企业都奔国际比去了,这导致了国内的广告公司的生存更为不易。

“越是被国际大公司挤压,就越得迎难而上。”叶开坚持了自己的意见。

“那老二你给我支支招儿,我是不知道该怎么办建欢此时的心思根本就不在这件事情上,所以干脆把责任推给了叶开。

“我现在哪里顾得上……”叫开银睛一翻道。

若是放在平时,他竹是可以给叶建欢想想办法,把广告业务搞上去的,可是他现在诸事缠身,又面临着去俄罗斯办大事,所以肯定是没有时间理会的。

不过叶开也不愿意让叶建欢放弃广告业务,于是他想了一阵子之后,就想到了一件事情,于是便对叶建欢说道“最近倒是有个业务,可以让你做一阵子了,不但利润可观,也可以把你们公司的广告名气给打出来,你有兴趣接下来吗?”

“什么业务?”叶建欢果然来了兴趣,既然是叶开说的利润可观,那么这里面肯定是有搞头的,所以叶建欢暂时放下了想要砍掉广告业务的想法,要听听叶开的建议。

在叶建欢的感觉当中,只要是老二坚持的事情,似乎就没有一件事情是错误的,尤其是最近以来,他用叶开的钱来赚钱,轻松愉比,也难怪会产生了放弃广告业务的想法,若是在以前的话,怕是很难做出这样的决定的。

“听我的话,去做m吧!这绝对是一个很赚钱的项目!”叶开看着一脸希冀的叶建欢,对他说道。!。

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